• ps

Čo je programatická DOOH a prečo je dobré tento trend sledovať?

Programatická digitálna out-of-home reklama, známa aj ako programatická DOOH alebo pDOOH, sa vzťahuje na automatizovaný nákup, predaj a poskytovanie out-of-home reklamy - teda reklamy na digitálnych billboardoch a reklamných tabuliach.


Znie to jednoducho? V istom zmysle to je jednoduché. Pri programatickej DOOH počítače automatizujú predaj a doručovanie reklamného obsahu podobným spôsobom, aký vidíte pri väčšine online reklamy. Kupujúci nastavia podmienky, za ktorých chcú kúpiť médiá, a keď sú tieto podmienky splnené, reklamy sa nakúpia automaticky.

Keďže sa však programatické reklamy DOOH zobrazujú vo svete a nie v osobných mobilných zariadeniach, spôsob, akým pristupujete k budovaniu programatickej kampane DOOH, sa bude pravdepodobne líšiť od toho, na čo ste zvyknutí v online prostredí.


Prečo je DOOH vo všeobecnosti skvelá investícia do komunikácie

Programatická DOOH je v podstate dokonalejší prístup k digitálnemu out-of-home, s ktorou získate všetky bežné výhody DOOH a niečo navyše.

Čo je na DOOH také skvelé? Je toho veľa, čo si môžete zamilovať, ale tu je niekoľko významných detailov.


1) Reklamy DOOH môžu ponúknuť bezkonkurenčnú „veľkosť“

Veľké digitálne obrazovky, ako sú napríklad billboardy na Times Square, ponúkajú veľký priestor na realizáciu vizuálne úžasných nápadov spôsobom, ktorý by sa nikdy nemohol vyrovnať osobným zariadeniam. Dokonca aj menšie displeje DOOH, ako sú digitálne nápisy, totemy a displeje na veciach, ako sú autobusové zastávky, ponúknu väčšie plátno s veľkým vizuálnym potenciálom.


2) DOOH je neprehliadnuteľná a odolná voči blokovaniu reklamy

Ak sa ľudia nachádzajú v blízkosti digitálneho displeja, jednoducho ho uvidia, alebo inak: ťažko ho prehliadnu. Tu neexistujú žiadne “blokovače“ reklám, či problémy s prepínaním na inú aplikáciu alebo kartu.


3) DOOH je zapamätateľná a sympatická

„Štúdia spoločnosti Nielsen zistila, že 82 % respondentov si spomína na to, že za posledný mesiac videli reklamu DOOH a že väčšina z nich vnímala DOOH veľmi pozitívne.


4) (D)OOH doslova boostuje ostatné kanály komunikačných kampaní

Digitálna out-of-home ala aj tradičná OOH reklama sú samy o sebe pôsobivé, ale výrazne viac sa zásah vašej reklamy zvýši, keď spojíte doteraz kľúčový kanál s kvalitným OOH /DOOH, vid graf.

Z výskumu spoločnosti MRI-Simmons a Asociácie vonkajšej reklamy v USA vyplynulo, že používanie OOH spolu s inými kanálmi môže viesť k zvýšeniu dosahu až o 100 %.




Prečo je programatická DOOH ešte lepšia?

Vezmite si všetko, čo je na DOOH skvelé a pripočítajte k tomu ďalšie údaje, lepšie cielenie a jednoduchý prístup, takže programatická DOOH je DOOH vylepšená o ďalšie atribúty, ktoré zlepšujú cielenie a plánovanie.


Kľúčom k pochopeniu programatickej DOOH je, že programatické transakcie umožňujú nastaviť konkrétne podmienky na základe externých údajov, ktoré spustia nákup reklamného slotu DOOH.


Zábavné je, že neexistujú prakticky žiadne obmedzenia pre druhy údajov, ktoré možno použiť na spustenie obsahu.


Pomerne jednoduchý príklad je, že napr. na základe dennej doby sa cieľovým skupinám ponúkne iný druh vizuálu.

Výbornou možnosťou programatickej DOOH je formát LIVE feed, ktorý umožňuje v reálnom čase online komunikovať denné správy, počasie alebo priebežné výsledky športového podujatia. Dokonca môžete použiť informácie o živom publiku na spustenie obsahu ideálneho pre väčšinu ľudí na danom mieste a v danom čase.

Použitie jedného alebo viacerých spúšťačov údajov na riadenie programatickej kampane DOOH môže otvoriť dvere všetkým druhom skutočne kreatívnych a nezabudnuteľných kampaní. A čo je ešte lepšie, pomáha to zabezpečiť, aby vaše reklamy videli vaši diváci v najrelevantnejšom čase.


Pozrite si video, ako programatické DOOH na zvýšenie svojich obratov využila značka Foodora: skombinovali údaje o počasí, dennej dobe a polohe na afinitné riadenie kreatívnej a relevantnej programovej kampane DOOH.



Programová DOOH je rýchlejšia a flexibilnejšia

Programatický prístup neumožňuje nič, čo by sa nedalo dosiahnuť priamym nákupom. Rozdiel je však v rýchlosti a efektivite. Relevantné správy tak môžete doručovať oveľa rýchlejšie.

Na príklade spoločnosti Foodora vidíme, že publiku boli doručené rôzne správy v čase obeda a v čase okolo večere. Ak bolo slnečno, boli vyzvaní, aby si išli po jedlo na peknú prechádzku, a ak pršalo, aby si dopriali donášku. Navrhované reštaurácie sa líšili podľa toho, kde sa nachádzali v čase zobrazenia reklamy. To všetko sa po nastavení kampane podarilo dosiahnuť bez akýchkoľvek ďalších vstupov a zásahov.


Jednou z najlepších vecí na pridaní DOOH do multikanálovej kampane je, že to nemusí byť ťažké. Nakoniec, digitálna out-of-home obrazovka je v podstate len obrazovka. Dynamický obsah, video obsah, interaktívny obsah - to všetko sa môže prehrávať a prehráva na obrazovkách DOOH po celom svete. To znamená, že existujúci obsah sa často dá pomerne ľahko prispôsobiť tak, aby vyhovoval digitálnemu displeju out-of-home.

(Najmä podpora adaptívnych formátov HTML5 v tomto médiu môže byť veľkým prínosom, pretože umožňuje nákupcom opätovne použiť existujúci obsah z online a/alebo mobilnej kampane v programatickej kampani DOOH.)

A ako bonus navyše programatika umožňuje nakupovať u jedného dodávateľa celú kampaň zameranú na obrazovky v rôznych sieťach.


Čo to pre slovenského marketéra znamená? Vpodstate veľmi dobré správy: svet online plánovania koncepčnej a vysokoafinitnej reklamy sa ultrarýchlosťou prenáša do outdooru. Netreba sa báť noviniek a treba začať experimentovať aj s inými formátmi OOH médií, ktoré nie sú „zabetónované“ v klasickom medialnom mixe. V kombinácii s kvalitnou kreatívnu sa tak digitálny OOH vie stať skvelým boosterom vašich kampaní a ku konci dňa aj ziskov, a to predsa ide:).