• visnyia

Digital OOH: má mať svoje zaslúžené miesto v mediamixe kampani

Vysoké percento z tých, ktorí zaregistrujú reklamu na digitálnom outdoore (DOOH) a prídu do obchodu, nákup totiž aj uskutočnia. Dokázali to najnovšie štúdie spoločnosti OAAA Nielsen.

Lurity (digitálne multimediánle obrazovky) patrí do tohto nového a rýchlo sa vývíjajúceho sa segmentu. Značku zrejme nie je potrebné predstavovať, veľa marketérov ju už pozná. V čase pandémie prešla, tak ako mnohé ďalšie značky výraznejšou modifikáciou produktu, keďže sa obmedzenia priamo týkali benefitu detekcie čŕt tváre a následného spustenia cielenej reklamy.

Rozvoj sa však nezastavil a značka sa sústredila viac na vylepšenia softvéru a expanzie produktu interaktívnych digitálnych obrazoviek do ďalšej krajiny, do Českej republiky.

Tiež rozšírila portfólio o spoluprácu s formátom e-časenka, čím vznikol z mediálneho hľadiska vysoko atraktívny formát pre marketérov so špecifickou cieľovou skupinou.

Aktuálne má Lurity – sieť multimediálnych digitálnych obrazoviek (DOOH) v ponuke +800 najmodernejších reklamných plôch v Českej republike a na Slovensku, v 551 lokalitách.

V ponuke je 37 TOP vybraných obchodných a nákupných centier, formát e-časenka, kde sa mesačne preženie až 200.000 ľudí. Spolu takto celá sieť obrazoviek Lurity za deň dokáže „vytočiť“ vyše 1 milión impresií.

Klienti a inzerenti môžu navyše osloviť nielen nákupu-chtivých návštevníkov obchodných centier, pacientov v čakárňach ambulancií lekárov, ale napríklad aj rodičov cez sieť Plaveckých akadémií či nadšencov indoor tréningov vo fitness centrách.


Skvelá správa je, že nielen vysoké čísla impresií tohto digitálneho out-of-home formátu sú výborné, ale aj prieskumy dokazujú, že toto médium si naozaj zaslúži pevné miesto v mediamixe každej väčšej či menšej kampane.

Štúdia OAAA Nielsen (USA, August 2020)* zisťovala vplyvy digitálneho out-of home na správanie zákazníka a zistila, zákazníci, ktorí zachytia správu cez DOOH s vysokou pravdepodobnosťou navštívia predajné miesto a veľmi vysoké percento z nich dokonca nákup aj uskutoční.*

Podľa rovnakej štúdie, zistilo sa že DOOH nosiče mali silný dopad na nákupné správanie zákazníkov:

  • 52% osôb registrovalo DOOH s promo informáciou značky

  • 57% z nich okamžite po prezretí reklamy navštívili predajné miesto

  • až 93% ľudí, ktorí navštívili promo miesto aj nákup uskutočnilo

Takže zaradiť digitálny out-of-home sa do kampane jednoducho vyplatí.

Pre digitálne obrazovky Lurity však hrá do karát ešte viac dôvodov:

  • Plánovanie a spustenie beží v samoobslužnom softvéri, ktorý zvládne aj juniorný marketér

  • Samotné „vyklikanie“ kampane je len do 7 krokov

  • Spustenie kampane zaberie do 10minút vrátane schválenia vizuálu či videa

  • Prehľad priebehu kampane je k dispozícii kedykoľvek

  • Možnosť výmeny vizuálu alebo videa aj počas kampane – bez obmedzenia počtu zmien a úplne zadarmo.