• visnyia

Spotify: kampaň Wrapped 2021

Spoločnosť Spotify 1/12/21 predstavila svoju tradičnú koncoročnú kampaň "Wrapped", v rámci ktorej sa ako vždy ponorila do množstva údajov hudobnej a podcastovej streamovacej platformy, aby zistila, aký je stav popkultúry. Hlavnou témou roka je, že rok 2021 bol úplne normálny - teda aspoň v porovnaní s rokom 2020.

Práca, vytvorená in-house, sa opäť výrazne opiera o out-of-home exekúcie, ktoré ponúkajú vtipné pohľady na naše kolektívne poslucháčske návyky, informované o miliardách streamov počas celého roka. Ako môžete vidieť nižšie, každá z nich nejakým spôsobom odkazuje na myšlienku normálnosti - samozrejme, ironicky, keďže rok mal od normálnosti ďaleko.


"Veľa času sme strávili snívaním o návrate k 'normálnosti', ale keď sme si sadli a začali uvažovať o tomto roku, uvedomili sme si, že nič také ako 'normálnosť' neexistuje, a to je niečo, čo stojí za oslavu,"hovorí Alex Bodman, globálny výkonný kreatívny riaditeľ spoločnosti Spotify. "V službe Spotify je 'normálne' to, čo počúvate a akokoľvek sa rozhodnete to počúvať. Nikdy sme neboli univerzálni, a to je to, čo vždy robilo 'Wrapped' takým presvedčivým - je to všetko o vás."




Spolu s OOH spoločnosť Spotify skutočne vytvorila aj doteraz najrobustnejší zážitok v aplikácii "Wrapped", vrátane roku 2021: najčastejšie streamované skladby spojené so scénami z filmu, vizualizáciu polucháčovej "zvukovej aury", interaktívnu hru založenú na údajoch o hraní kariet, "wrapped" verziu novej funkcie "Blend", ktorá vám umožní zistiť, ako sa váš hudobný vkus zhduje s vkusom priateľov a mnohé ďalšie.

Kampaň prebiehala na OOH a DOOH, v TV, na sociálnych médiách a na weboch na 33 trhoch po celom svete. Aplikácia Spotify už je aktuálne k dispozícii na viac ako 100 trhoch.

Zdroj: Muse by Clio