Už stáročia pomáha obchodníkom budovať povedomie o značke a zvyšovať predaj. Ako sa bude vyvíjať ďalej najbližšie roky?
OOH sa počas desaťročí osvedčila ako účinná a spoľahlivá: od billboardov a autobusových prístreškov až po obrazovky vo výťahoch a na letiskách. Iné médiá vznikajú a upadajú, ale OOH zostáva nadčasová. Počnúc nástennými rezbami v starovekom Ríme a končiac obrovskými digitálnymi billboardmi je a bude vždy kľúčovou súčasťou marketingového mixu.
Niekedy však pomalý a stabilný rast nestačí. Vzhľadom na rozsah príležitostí sa predpokladá, že bude v nasledujúcich rokoch rásť oveľa rýchlejšie.
Kombinácia masového publika a rýchlych technologických zmien by mala v nasledujúcich rokoch viesť k mimoriadnemu rastu príjmov. Tu je šesť faktorov, ktoré by mohli byť hnacou silou tohto rastu počas nasledujúcich štyroch rokov:
1. ZLEPŠENÉ MERANIE
Predpokladá sa, že v nasledujúcich mesiacoch sa bude OOH naďalej zlepšovať v oblasti merania a analýzy, vďaka čomu bude ešte lepšie porovnateľná s inými médiami. Zadávatelia OOH reklamy teraz môžu sledovať a merať účinnosť svojich kampaní takmer v reálnom čase, čo im poskytne cenné údaje o dosahu, zapojení a konverzii publika. Vďaka tomu sa OOH reklama stala zodpovednejšou a transparentnejšou, čo marketérom uľahčuje zdôvodniť zvýšenie investícií.
2. KONTEXTOVÉ CIELENIE
Nariadenia o ochrane osobných údajov by mali zvýšiť význam kontextového cielenia pre všetky marketingové kanály. Schopnosť OOH hypercieliť na miesta a denné časti, najmä v digitálnych formátoch, z nej robí silné kontextové médium. Či už ide o maloobchodnú reklamu v blízkosti obchodu alebo oslovenie športových fanúšikov v blízkosti štadióna, OOH poskytuje marketérom silný súbor signálov na oslovenie správneho publika v správnom čase. Prieskum OAAA ukázal, že keď si spotrebitelia všimli pokyny k obchodu alebo reštaurácii v reklame OOH, 43 % z nich ich navštívilo do 30 minút a z týchto spotrebiteľov 78 % uskutočnilo nákup - správy OOH sa tak ocitli v kritickom bode rozhodovania.
3. KREATÍVNE INOVÁCIE
OOH bola vždy ohniskom kreativity a inovácií, pokiaľ ide o formát, dizajn a komunikáciu. Keďže náklady na technológie naďalej klesajú, zadávatelia OOH reklamy nachádzajú nové spôsoby, ako zaujať spotrebiteľov a vytvoriť pohlcujúce zážitky, ktoré zanechajú trvalý dojem. Od rozšírenej reality až po 3D zobrazenia - zadávatelia OOH reklamy posúvajú hranice možností vo verejnom priestore. Výkonná kreatíva umožňuje marketérom preraziť cez neprehľadné prostredie a urobiť OOH reklamu zapamätateľnou. Štúdia OAAA ukázala, že 88 % spotrebiteľov si všimlo reklamu OOH a 76 % vykonalo mobilné vyhľadávanie na základe reklamy OOH.
4. PROGRAMATICKÉ INTEGRÁCIE
Nové technológie umožňujú programovo nakupovať OOH reklamu na podobnom základe ako inú digitálnu reklamu. Vďaka programatickému nákupu môžu inzerenti nakupovať OOH inventár v reálnom čase, čo im umožňuje presne a presne cieliť na konkrétne publikum. Jednoduchší nákup prostredníctvom omnichannel DSP (Demand Side Platform) v kombinácii s lepšími metrikami by mal nevyhnutne viesť k rýchlejšiemu rastu.
Ako AI mení programatickú reklamu?
V DOOH sa AI javí ako neodmysliteľný nástroj, ktorý prináša revolúciu v programatickej reklame. S schopnosťou automatizovať a analyzovať obrovské množstvo údajov sa programatická reklama stáva účinnejšou a cielenejšou ako kedykoľvek predtým. AI mení programatickú reklamu a pozrime sa na to, aké výhody a výzvy prináša tento vývoj:
5. ENVIRONMENTÁLNY A SOCIÁLNY VPLYV
Veľká časť OOH reklamy pomáha vo svete financovať kritickú infraštruktúru vrátane autobusových zastávok, zdieľania bicyklov a dopravných systémov. Značky môžu deklarovať svoj záväzok voči napr. ekologickým produktom tým, že vynaložia prostriedky na programy týkajúce sa dopravy. OOH týmto plní svoje marketingové a komunikačné ciele a kampane umožňujú značke komunikovať jej spoločenský prínos.
6. "IN REAL LIFE" NÁVRAT
Počas pandémie sme sa naučili, že skutočný život nič nenahradí. Oživenie miest po COVIDe sa stalo hnacím motorom rastu OOH: ľudia sa vracajú na verejné priestranstvá a obnovujú svoje každodenné zvyky, zadávatelia OOH reklamy majú jedinečnú príležitosť osloviť spotrebiteľov novými a inovatívnymi spôsobmi. Spotrebitelia robia nové rozhodnutia v práci, nakupnom správaní a pod, a obchodníci dnes už majú nástroje na to, ako prostredníctvo OOH ovplyvniť aj toto nové správanie spotrebiteľov.
Mnohé z týchto trendov existovali už pred pandémiou. OOH dokonca zaznamenala v roku 2019 svoj najlepší rok v histórii (rast 7,5 %) a v roku 2022 ho prekonala rastom na 8,6 miliardy USD. Rýchly odraz po pandémii je nielen o zotavení, ale aj o dobehnutí prirodzenej miery rastu. Aj keď sa celkový reklamný trh zmenšil, OOH naďalej rástla, čo naznačuje inherentný rast tohto média.
V roku 2024 by OOH mala pokračovať v silnom raste, a keď sa celkový reklamný trh v roku 2024 a neskôr zotaví, mala by byť nastavená na silný rast do budúcnosti.
Image: Unsplash, Jongdae Park
